整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是( )。

admin2012-05-05 55

问题整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是( )。

选项 A、生产厂家
B、消费者
C、营销人员
D、其他利益相关者

答案B

解析本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在20世纪90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。

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