备受关注的微信“春节摇红包”活动把2015年春晚推向高潮，当晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包。这意味着，微信红包开始从用户个人行为转向企业营销行为，借助向企业营销平台的转变，成为各家企业的营销工具。这种营销模式的成功之处在于( )。