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论述网络广告的主要特性。(南京师范大学，2016)

admin2019-09-11  84
问题 论述网络广告的主要特性。(南京师范大学，2016)
选项
答案网络广告的主要特性主要有以下几点： (1)非强迫性。广播、电视、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们需要想方设法地转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告则是非强迫性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自己查询，受众既能粗略阅读，也能细致查看，这样就使受众大大节省了时间。 (2)交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来十分方便，由普通受众感兴趣的问题，一步步深化到详细的信息。在这个过程中，只需受众在普通页面中带有标志的关键词上用鼠标一点，便呈现出对这个关键词的内容作更为细致的解释页面。 (3)实时性。在传统广告媒体上，广告版面形成后很难改动，或者说改换广告版面的经济代价太大，因此难以完成。而在网络上做广告，则能依照需求及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机促销的广告，电视机销售价钱变动了，更改只需要1～2分钟的时间，更改本钱则能够忽略不计。网络广告实时性的特性使其能够很容易地做到运营决策变化与广告变化之间的无延迟。 (4)普遍性。网络广告传播范围广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。而网络广告根本不受这样的限制，它能够将广告做得非常详尽，以满足用户想进一步细致理解的需求。方式多样也是网络广告普遍性的表现，网络广告的表现方式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟理想等，它们能够依据广告创意需求进行灵活的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，创作出方式多样、能够激起消费者购买愿望的广告。 (5)即时互动性。网络广告是一种“推”“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的一切信息传输至网络，等候着消费者查询或向消费者引荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、自在地去搜索有用的信息，并可以依照自身的需求直接向广告主(公司)发出咨询。 (6)视听效果的综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的进步，网络广告能够集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟理想等为一体，既满足了读者搜集信息的需求，又为读者提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。 (7)经济性。目前在网络上发布广告的成本相较传统媒体而言要廉价得多，每年只需几百到几千美元不等。
解析
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