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  3. 联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。

联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。

admin2015-09-21  93
问题 联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。
选项
答案近年来，各大电视台以及传媒机构开始从海外引进综艺节目版权，来丰富中国的电视荧屏。同时也有很多中国的电视工作者都在积极寻求如何将国外已有的经验和节目样式拿来进行本土化改造，为己所用。当我们对中国电视观众的收视习惯、文化品位分析后，确信不能一味依赖海外版权的制作“宝典”，要取其精华，去其糟粕，而必须进行本土化改造和创新。 “本土化”是在全球经济一体化的过程中提出来的一个概念。所谓“本土化”，原指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中，在人员、资金、技术开发和营销等方面都实施当地化策略，借此以迅速适应当地的经济、社会、文化背景，从而占据有利的市场竞争地位。节目的本土化是伴随着媒介全球化而产生的，其出现的表层原因是海外媒介加入国内市场加剧了媒介间的交流与竞争，深层原因则出于文化产品维护自我原有模式与适应新文化市场之间的矛盾。 当前，我国电视节目的本土化模式主要有以下几种。 第一，角度差异模式由于中西方文化背景的不同，不少引进的综艺节目都必须进行一定的本土化改造。角度差异模式就是其中最常见的一种本土化样式，是指在原有节目的基础上选取一个适合本土观众接受和欣赏的角度进行切人，将原有节目中不适应本土审美标准的元素剔除，换成在该角度基础上延展出来的表现元素。本世纪之初著名的益智节目《开心辞典》就是在借鉴英国节目《Wh0 Wants To Be A Millionare》的基础上，同时基于中西方不同的社会文化背景和观众价值认知系统进行角度差异模式改造的成功案例。节目最终成了国内益智节目的开山之作，“家庭梦想”取代奖金的概念也经久不衰，先后被湖南卫视《智勇大冲关》、浙江卫视《婚姻保卫战》、江苏卫视《一站到底》、广西卫视《猜的就是你》等各类综艺节目借鉴和延用。 第二，题材扩展模式。所谓题材扩展模式，即在节目环节、节目包装以及表现元素等节目外在呈现方式上保留原有节目的风格，但节目内容将原有题材打破，用同样的方式表达另一个新领域的故事。在我国运用题材扩展模式最成功的案例莫过于《职来职往》，这档节目由江苏卫视和中国教育频道联合制作，它巧借英国婚恋节目《Take Me Out》的模式，另辟蹊径地演绎求职过程中的酸甜苦辣，获得了成功。 第三，嫁接组合模式。嫁接组合模式是另一种比较常见的节目本土化样式。众所周知，每个节目都有自己的生长期和瓶颈期，为了迎合观众与时俱进的观赏需求，不少节目都会在创新过程中吸取其他节目的优秀经验，在保证原有核心内容不变的前提下加人一些新颖、有趣的环节。因此，各大卫视在引进国外节目的版权后，也会添加一些符合国内观众胃口的环节，以此来加强国内观众的认同。如东南卫视《欢乐合唱团》节目在原版节目的基础上增设了海选、复活赛、踢馆赛等环节，这样做虽然增加了比赛环节的复杂性，但也增强了节目的悬念和戏剧性。 引进节目版权加强了中外电视文化交流，本土化改造也在一定程度上提升了我国电视节目的创作水平，国内一些节目在进行本土化改造时也进行了创新。以深圳卫视《年代秀》为例，它的创新之处如下。 第一，节目定位：代际互动模式的创新。作为“舶来品”的《年代秀》虽然在国外已拥有一套成熟的模式，但节目内核才是竞争力的体现。节目组在深人考察国内综艺节目收视市场并对观众群做了分析后，决定以“代际互动”取代原有节目“向年代致敬"的立意。首先，《年代秀》每期邀请不同领域、不同年龄段的10位明星嘉宾，并将他们以2人一组分别对应60、70、80、90、00五个年代队，通过回答主持人提出问题进行同台互动比拼，得分最高的年代队将获得节目组提供的奖励。其次，节目与原版节目相比加重了嘉宾之间的互动。主持人出题前，总会花大量时间来讲解题目的时代背景，通过这个特殊背景下的某个关键词来激发嘉宾和观众的回忆。 第二，节目设置：内容和表现方式的创新。《年代秀》不同于以往的娱乐节目，它既不过分追求才艺展示，也没有“毒舌”评委和激烈的：PK环节，它只是通过唱歌、跳舞、朗诵、实物、COSPLAY、跳皮筋、做体操等等多种多样的娱乐形式，将不同年代的文化潮流和精神风貌搬上视频，赋予其个性化的新生命。 第三，节目包装：怀旧文化的品牌创新。在歌舞选秀、家庭调解、婚恋相亲类节目占据各大卫视综艺主流收视的今天，深圳卫视超越以往的综艺节目，另辟蹊径打“怀旧”牌，观众的情感找到了归属感。 引进节目虽在国外已有一定知名度，但移植进来还需精心维护，《年代秀》的本土化创新对国内综艺节目的本土化创新有一定的借鉴意义。 第一，立足国情审慎引进版权，精雕细琢进行本土化改造。在各卫视争相购买国外节目版权的热潮下，深圳卫视立足国情，寻求差异化竞争，充分考察了国内收视市场后才决定引进《年代秀》。 第二，树立高度社会责任感，确立节目核心价值观。电视节目作为一种特殊的传媒文化产品，不单是满足观众各种精神需求的产物，也是观众间接感知社会和世界的媒介。节目呈现一个什么样的虚拟世界给观众，对观众的人生观、价值观、世界观将会产生非常大的影响，这种影响在未成年人身上的表现尤为明显。 第三，紧密贴近群众生活，积极扩展娱乐空间。《年代秀》节目在本土化过程中，将节目的内容由单纯的影视、音乐、时尚等流行文化领域扩展到观众生活的多个层面，这种内容的扩展拉近了与观众之间的情感距离，也为节目情怀的升华增色不少。 第四，与时俱进创新节目，切忌肓目改版丢失个性。观众的需求总是在不断变化的，再优秀的节目如果不懂得与时俱进，也会随着时间的流逝被市场淘汰。 第五，完善节目创意保护机制，为节目原创增添动力。要提升我国综艺节目的整体原创能力，就必须尽最大努力为节目创意保护创造一个良好的环境，然而目前我国在节目创意保护方面尚缺乏清晰有效的法律依据，这也使得节目之间相互的“模仿”与“借鉴”行为难以被认定，一定程度上助长了该类节目同质化竞争的跟风气焰。
解析
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