2. 职业资格
  3. (二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06  90
问题 (二)
     2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
    在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
    《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
    《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
    《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊…  “朝朝《新快报》，人生步步高”。
    3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
在案例中，《新快报》选择投放户外广告的媒体选择策略是(    )。
选项 A、按目标市场选择广告媒介
B、按照媒体自身特点进行媒体选择
C、按照市场调查结果选择
D、按照消费者特点选择
答案B
解析 《新快报》选择投放户外广告最主要的原因是因为户外广告本身的特点是画面大、字体醒目、远视效果好、内容广泛；表现形式上注重简洁、明快、新奇、直率有瞬间的视觉冲击力。故选择户外广告宣传，能更加吸引眼球，提高关注度。故户外广告的媒体选择是按媒体自身特点进行的，答案选B。
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