什么是电视收视率?收视率为何受到电视工作者和广告商的关注?(同济大学，2012)

admin2018-08-27 63

问题什么是电视收视率?收视率为何受到电视工作者和广告商的关注?(同济大学，2012)

选项

答案收视率，指在某个时段收看某个电视节目的人数占人口总数的比重，以百分比表示，现在一般由第三方数据调研公司通过电话、问卷、机顶盒或其他方式抽样调查来获得数据。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数(不重复计算)，所以有时会出现收视率较低、收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。以网络为代表的新兴媒体在不断地壮大，栏目之间的竞争、媒体之间的竞争日趋激烈，收视率这一概念也日益引起人们的关注和重视。电视传播机构需要通过收视率来了解观众和竞争对手，以提高传播的针对性与有效性，并以此为依据销售时段获取相应的回报；广告主和广告商也需要根据收视率进行时段价值的评估和选择性购买，将有限的广告费用在可以获得更大收益的时段。由此，收视率的重要性就可想而知了。

解析

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