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  3. 社会公益事业资助要避免哪两种倾向?

社会公益事业资助要避免哪两种倾向?

admin2014-06-02  18
问题 社会公益事业资助要避免哪两种倾向?
选项
答案社会组织作为社会的一员，毫无疑问应对社会各种公益事业做出自己应有的贡献。这里所说的贡献，其一般意义是指社会组织对公益事业的资助、赞助以及捐赠等资金或人力物力上的支持。但在公共关系看来，应该把这种资助活动特殊地理解为一种整合传播活动，社会组织应通过社会公益事业资助来向大众传播有关信息，达到社会组织与公众相互了解的目的。由于社会公益事业资助带有明显的“利他”特征，因而其为大众所接受所称道是很自然的。公共关系机构和人员可以也应当通过这类活动传播信息，借以树立社会组织的良好社会形象。进行这类公共关系实务活动，要注意避免两个倾向。第一，要把社会公益事业资助活动与单纯的广告活动区别开来，以免把两者混同起来。有的社会组织把社会公益事业资助纯粹理解为是广告的一种形式，因而其资助活动统统流向娱乐性强、公众面广、流传性强的项目，如流行歌舞演出、文娱活动、体育比赛、各种有奖活动等，而对一些“曲高和寡”的但真正需要资助的较高层次的项目，如芭蕾舞、京剧、昆剧及文化基础设施、学术研究等，则不屑一顾。殊不知，前面的资助活动极容易搞滥，一滥的话，包括新闻媒介在内的公众对此失去兴趣，甚至观众在观看电视文娱节目时，连资助单位的名称也记不住。因此，在目前这类资助活动普遍搞滥的情况下，应极力避免这种做法。第二，要将社会公益事业资助与公共关系宣传结合起来，避免把社会公益事业资助活动看成单纯的“单向输出”，单纯的“自我牺牲”。自我牺牲的精神固然是高尚的，但一般社会组织，尤其是企业单位都需讲求经济效益，因此，在任何情况下，都应把社会效益与经济效益结合起来。只讲社会效益，不讲经济效益的赞助活动，既限于社会组织的经济条件不能长久持续，又可能由于社会组织得不到实惠而影响员工的积极性。应该说，把社会公益事业资助活动看成是单纯的广告活动或理解为纯粹的“单向输出”都是有违于公共关系本意的。前者不懂得社会公益事业的资助活动主要着眼于民族与国家的宏观利益和长远需要上，它注意的是全社会的整体效益，从这点上说，社会组织的这类活动确实需要一点“自我牺牲”精神。而把这类活动看成是单纯的广告活动是容不得这点“自我牺牲”精神的，它要求一“投入”马上就要有“产出”，这无疑是社会公益事业资助上的一种“短期行为”，完全不懂得“将欲取之、必先予之”的道理，这与公共关系要求建立社会组织与公众的长期合作关系的要求并不相符。但是，如果把社会组织在社会公益事业资助活动上表现出来的那点“自我牺牲”精神理解为纯粹的“单向输出”，那也是不懂得这类活动的公共关系意义。事实上，正因为需要资助公益事业具有社会宏观利益和长远需要的背景，因此，社会组织的资助很大程度上就是为自身作一种长期性的自我宣传，互惠互利的原则在这里同样得到充分的体现。
解析
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