2. 自考
  3. 简述蓝海战略理论的基本内容。

简述蓝海战略理论的基本内容。

admin2018-04-24  68
问题 简述蓝海战略理论的基本内容。
选项
答案钱．金和莫博涅创立的蓝海战略理论的基本内容包括： (1)红海战略与蓝海战略。红海是指当前业已存在的饱和市场，其利润前景暗淡。蓝海是指未曾开辟的新兴市场，这一市场中的客户需求与传统发生了重大变化，企业因此获得利润高速增长的机会。蓝海战略是新型的战略，使企业有可能重构市场和产业边界，开启潜在的市场需求，从而摆脱红海。 (2)提出了制定和执行蓝海战略的原则。包括重建市场边界、注重全局而非数字、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服关键组织障碍、寓执行于战略等，它们构成了一个完整的战略制定与实施系统。
解析
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