简述马克思、恩格斯关于传媒经营的主要观点。(中国传媒大学，2009年)

admin2014-12-25 102

问题简述马克思、恩格斯关于传媒经营的主要观点。(中国传媒大学，2009年)

选项

答案在报刊经营方面，马克思和恩格斯主要论述到以下几个问题： (1)创办报刊需要必要的周转资金。这是马克思、恩格斯在创办报刊时首先重点考虑的问题。《新莱茵报》创办时为筹集资金和经营报纸，成立了“新莱茵报公司”，该公司有一个相当完备的章程(共46条)，涉及报业经营的几乎所有问题。 (2)办好报刊必须有一个可靠的报刊发行人(经理)。马克思、恩格斯创办和领导报刊时，十分重视选择经营上的合作者，因为他们认为这是报刊成功的重要因素。 (3)要通过控制经济命脉掌握报刊的领导权，而这必须通过成功的报刊经营来实现马克思、恩格斯在长期的革命报刊活动实践’中认识到，要使报刊坚持正确的办报方针，为共产主义事业服务，必须掌握报刊的领导权；而要掌握报刊的领导权，除了选好政治上合格的主编外，还必须通过成功的报刊经营、通过控制报刊的经济命脉掌握报刊的领导权。 (4)报刊必须作好发行工作，这是报刊在创办后发展自身的物质保障。马克思、恩格斯认为，一定量的发行数额是报刊在创办后发展自身的物质保障。因此，不管是他们自己主编的《新莱茵报》《新莱茵报一政治经济评论》等，还是他们指导的无产阶级报刊，马克思、恩格斯都很重视报刊的发行工作，马克思主编的《新莱茵报》等报刊上也经常有发行宣传广告。 (5)报刊“只有刊登大量广告才能收支相抵”。马克思、恩格斯认识到，报刊要生存、要发展，必须刊登广告，增加收入。因此，在《新莱茵报》上，他们每天都刊出详细的广告价目表，以及“本报具有广泛的联系，各种广告都能广泛传播”，这类招揽广告用语。 (6)及时采用新技术。马克思主持《新莱茵报》时，十分注意改进报纸的技术状况。 (7)依靠群众力量，搞好报刊经营。马克思、恩格斯提出了动员和组织各方面的革命力量创办出版无产阶级报刊的原则，指出：工人报刊是联合起来的力量的事业。

解析

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