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  3. 试述市场营销观念的发展演变过程。

试述市场营销观念的发展演变过程。

admin2013-04-15  76
问题 试述市场营销观念的发展演变过程。
选项
答案(1)生产观念(19世纪末20世纪初) 本阶段企业的指导思想是以“生产为中心” 简介：该阶段社会生产力水平低下，市场处于供不应求的状态，生产部门是整个企业的首要部门， (2)产品观念(19世纪末20世纪初) 本阶段的指导思想“提高产品质量” 简介：消费者具有鉴别产品质量和功能的能力，并愿意出高价购买质量上乘的产品评价：一方面有助于提高产品的质量；另一方面容易导致“市场营销近视症” (3)推销观念(20世纪20年代末到二战结束) 本阶段企业的指导思想是：把生产出来的产品销售出去。 简介：1929年到1933年爆发的资本主义经济危机导致商品严重过剩，企业十分重视推销手段的应用，想方设法把产品宣传给顾客。销售部门成为首要部门。 (4)市场营销观念(二战结束到20世纪60年代) 这一阶段的经营指导思想是以消费者为中心 简介：企业生产什么产品的决定权不在企业和政府，而是消费者手中，生产什么，卖什么要根据消费者的需要来定。 (5)社会市场营销观念(20世纪70年代产生) 本阶段企业的指导思想是：三者利益的均衡 简介：西方国家出现了失业增加、环境污染和通贷膨胀等世界性的社会问题，单纯的市场营销观念只注重消费者需求的满足而忽略了消费者和社会发展的长远利益。 (6)大市场营销观念(20世纪80年代产生) 核心指导思想：企业不但要适应外部环境以争取市场，还要设法去改变市场环境。 简介：国家之间实行贸易保护主义，对经济进行干预，造成国家间市场的封锁。
解析
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