媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

admin2021-03-19 91

问题媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

选项

答案媒介定位是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。媒介的受众定位是指在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。下文以《人民日报》为例，从受众范围、年龄结构、职业结构、文化程度、社会地位这五个方面来对新闻媒体的受众定位进行分析和比较。 (1)受众范围《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的。因此，《人民日报》所面向的受众群体主要是大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞。 (2)年龄结构由于《人民日报》是党的机关报，它的主要作用是宣传党和国家的政策方针，宣传先进思想和先进典型，因此，《人民日报》的主流受众定位，是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群，他们大多数人的年龄应在三十岁以上。相对于市场化都市报的读者群，《人民日报》读者群的年龄特征比较稳定。 (3)职业结构《人民日报》的主要任务是传播思想信息、宣传国家政策，这就决定了阅读《人民日报》的主要是较为关心国家政治动态、希望及时了解政治信息的人群。从社会实践领域、特征和需要上看，这类人群多数为政党和社会团体部门、政府机关、事业单位和国企的部分工作人员等，职业内容多与政治工作、宣传工作、国家公共事务、行政事务等密切相关，他们需要第一时间了解党政部门的思想、政策变化，学习和掌握先进的思想观念。 (4)文化程度《人民日报》所确定的主流读者群，一般应具有较高的文化教育背景。由于《人民日报》刊登的内容多是党和国家的方针政策、党政部门的工作举措、思想理论方面的主张见解，读者要能够读懂所刊登的宣传内容，能够正确地解读报道思想，更重要的是能够很好的将所宣传的思想、精神带到的工作中去，正确地指导工作，这就要求受众要有比较高的文化程度。 (5)社会地位由于《人民日报》的主流受众大多为党政部门的公务人员，且受教育程度相对较高，因此它的读者群在社会上一般应处于中高地位。阅读《人民日报》的许多读者在社会有一定影响，一些人还在工作单位处于领导和负责人的位置。他们对政治信息、政策信息获知欲比较强，接受信息后再传播的扩散力和影响力也比较强。

解析

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“元四家”是指：黄公望、吴镇、_______和王蒙。

印度最早的文学理论著作是_______。

保存有大量元代壁画的永乐宫现位于山西的_______。

明清北京故宫建筑受以下哪个地域工匠系统影响最大_______。

为法国古典主义奠定理论基础的是_______。

山西运城关帝庙、曲阜孔庙和北京故宫并称为中国三大古建筑群。()

文字记载显示，夏朝已经有了正式学校，称为()。(上海外国语大学2016)

以下所列的哪位文化名人不是英国人?()(华中师范大学2010)

智力是个体顺利完成某种活动所必需的各种____________的有机结合，是个人有目的地行动、合理思考及有效应付环境的一种综合能力。(暨南大学2017)

荷兰学者霍夫斯塔德的四个衡量价值观的尺度之一是“个体主义一集体主义”，汉语的亲属称谓上是如何表现这种差异的?(暨南大学2016)

结核结节主要由什么细胞构成

患儿出现佝偻病的初期症状多出现在佝偻病后遗症期多见于

医生处方时会将几种疗效基础相似或协同作用的饮片缩写在一起并开，炒四仙应付的饮片有()。

一位患者看到他的弟弟身材像穆铁柱一样高大，脸色像非洲人一样黑，该患者存在的症状是()

在谈判讨论中经双方确认的内容及范围方面的修改或调整，应以(　　)形式记录下来。

期末水平等于(　　)。

某公司月成本考核例会上，各部门经理正在讨论、认定直接人工效率差异的责任部门。根据你的判断，该责任部门应是()。

某企业本年息前税前利润10000元，测定的经营杠杆系数为2，预计明年销售增长率为5％，则预计明年的息前税前利润为()元。

以下哪几项属于儿童期性心理咨询?()

关于公文的传阅方式，下列各项中不正确的是()。

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保存有大量元代壁画的永乐宫现位于山西的_______。

明清北京故宫建筑受以下哪个地域工匠系统影响最大_______。

为法国古典主义奠定理论基础的是_______。

山西运城关帝庙、曲阜孔庙和北京故宫并称为中国三大古建筑群。()

文字记载显示，夏朝已经有了正式学校，称为()。(上海外国语大学2016)

以下所列的哪位文化名人不是英国人?()(华中师范大学2010)

智力是个体顺利完成某种活动所必需的各种____________的有机结合，是个人有目的地行动、合理思考及有效应付环境的一种综合能力。(暨南大学2017)

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医生处方时会将几种疗效基础相似或协同作用的饮片缩写在一起并开，炒四仙应付的饮片有()。

一位患者看到他的弟弟身材像穆铁柱一样高大，脸色像非洲人一样黑，该患者存在的症状是()

在谈判讨论中经双方确认的内容及范围方面的修改或调整，应以( )形式记录下来。

期末水平等于( )。

某公司月成本考核例会上，各部门经理正在讨论、认定直接人工效率差异的责任部门。根据你的判断，该责任部门应是()。

某企业本年息前税前利润10000元，测定的经营杠杆系数为2，预计明年销售增长率为5％，则预计明年的息前税前利润为()元。

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期末水平等于(　　)。