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  3. 企业在开展营销活动时，将世界市场视为一个整体，统一规划和协调，这就是( )。

企业在开展营销活动时，将世界市场视为一个整体，统一规划和协调，这就是( )。

admin2017-11-09  91
问题 企业在开展营销活动时，将世界市场视为一个整体，统一规划和协调，这就是(  )。
选项 A、社会营销
B、全球营销
C、绿色营销
D、关系营销
答案B
解析 本题考查全球营销的概念。
全球营销是指企业在开展营销活动时，将世界市场视为一个整体(而非若干独立的国别市场的叠加)，统一规划与协调，以便获得全球性竞争优势的一种营销方式。
全球营销的核心在于全球协调与营销一体化。换言之，开展全球营销的企业在评估营销的优势与劣势、机会与威胁及制定营销策略时，不以国界为限，而立足于全球。全球运作、全球协调与全球竞争是全球营销的三个重要特征。所以正确答案为选项B。
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