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  3. 某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1-1)。 咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对

某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1-1)。 咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对

admin2022-06-05  91
问题 某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1-1)。

    咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对影响冰箱销量的主要因素进行了市场调查，并选取了44名专家进行评估，这些专家均来自知名家电企业、家电经销商和研究部门。咨询公司设计的意见征询表中列出了质量、价格、品牌、外观、噪音、自动化程度和售后服务等影响冰箱销量的因素，要求专家从中选择3个影响销售的主要因素，并按其重要性排序。在第二轮征询后，按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分，排为第二位的给2分，排为第三位的给1分)统计后，排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后，44名专家对该5个因素重要性排序的人数分布情况(见表1-2)。

    【问题】
如果当地2020年冰箱的平均价格下降到2 880元／台，用价格弹性系数法预测当地2020年冰箱的销售量。
选项
答案具体步骤如下： (1)计算各年价格弹性系数。 2016年价格弹性系数=[(140-130)／130]／[(4 000-4 218)／4 218]=-1．49； 2017年价格弹性系数=[(152-140)／140]／[(3 760-4 000)／4 000]=-1．43； 2018年价格弹性系数=[(166-152)／152]／[(3 400-3 760)／3 760]=-0．96； 2019年价格弹性系数=[(180-166)／166]／[(3 180-3 400)／3 400]=-1．30。 (2)计算平均数作为2020年价格弹性系数。2020年价格弹性系数=(-1．49-1．43-0．96-1．30)／4=-1．30。 (3)计算2020年冰箱产品销售量的变化率。2020年价格变化率=(2 880-3 180)／3 180=-9．43％。 则2020年冰箱销售变化率=-9．43％×(-1．30)=12．26％。 (4)计算2020年冰箱产品销售量。2020年冰箱产品销售量=180×(1+12．16％)=202(万台)。
解析
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