(四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

admin2014-04-06 68

问题 (四)
1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?( )

选项 A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位

答案A

解析农夫山泉定位于“天然水”的核心概念，用“农夫山泉有点甜”这句广告语定位于水的口感，这在国内还是第一家，出其不意地从另一角度挖掘矿泉水的特质——不是无味而是略甜，从而把自己的品牌和其他产品区分开来，为自己开辟了新的市场，同时唤起消费者喝水时对“有点甜”的农夫山泉水质优良的联想，类别定位就是依据产品的类别建立起品牌联想，故正确答案选A。其他定位方式：比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异，故选项B、C、D均不符合题意。

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/6f7c777K

本试题收录于：助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类

助理广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

助理广告师广告专业综合能力

广告师

被大多数国家和市场所普遍接受的利率是()。

商业银行计入附属资本的长期次级债务不得超过核心资本的()。

根据相关规定，库存现金限额应按照企业日常零星开支需要量来核定。库存现金低于限额时，可以签发()从银行提取现金，补足限额。

基础理论研究获得重大突破，迟早会给生产和技术带来极其巨大的进步。()

下列属于操作系统的基本功能的是()。

企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫作()。

“两面针牙膏，中草药配方”采用的市场定位方法是()。

下列做法中，属于金融风险管理流程环节的有()。

寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招股说明书、商业广告等为要约邀请，商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。()

优乐美奶茶——温暖的感动，温馨的爱情广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆

卫分证的临床表现是

预检分诊的护士首先应

全面反映房屋及其用地的位置和权属等状况的基本图是()。

下列关于个体工商户生产经营所得征税的说法正确的有()。

以下()农村金融机构是通过合并组建的。

下列关于办公资源管理的叙述错误的是()。

设，其中f(s，t)二阶连续可偏导，求du及

Thatmythicalbeast,homoeconomicus,otherwisecalledEconomicman,isutterlyclearaboutthepurposeofwork:togetpaid.He

AreyouinterestedinseeingthebeautifulfallfoliageofNewEnglandbuttiredoftrafficjamsandoverbookedhotels?Thenthi

Hemighthavedied______thecarefultreatmentofthedoctors.