大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

admin2019-07-04 132

问题大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

选项

答案(1)“两级传播”理论提出时的背景 ①社会调查法和心理实验法的广泛应用 20世纪40年代开始，社会调查法和心理实验法普遍应用于传播学研究，学者们开始对传播效果产生的过程与机制进行实证考察。这一时期的主要研究领域之一是“传播流”研究，“传播流”是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》等。 ②“伊里调查” 拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，历时半年，对俄亥俄州的伊里县600名选民投票意向的影响做了一项实证调查。7次追踪调查的结果表明，在整个竞选宣传期间，大部分人始终没有改变投票意向，而改变了原来意向的人只有8％。即大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量，它只是众多的影响因素之一，而且不是主要的因素。这一结论显然与当时人们的认识和直观感觉大相径庭。为了弄清其原因，研究人员又对全部调查数据重新进行了分析。通过这次分析，他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生了重大影响的一系列理论假说。其中包括“舆论领袖”和“两级传播”。 (2)“两级传播”理论对传播效果研究的影响 “伊里调查”发现，在人们作出投票决定的过程中，存在一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖，这部分人占调查对象总数的21％。研究人员将他们与一般受众作了比较，发现无论对报纸、杂志还是广播，意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此，研究人员对传播过程做了这样一种推测：大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。这就是两级传播概念的产生。“两级传播”理论对否定当时甚为流行的“子弹论”效果观产生了重要的影响，使传播效果研究进入“有限效果论”阶段。

解析

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/6Tha777K

本试题收录于：新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）题库专业硕士分类

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

研究语言系统，主要是研究()、()、()三个部分。

“桌子、石头、知识、战士”各个词语中的后面音节都读轻声。()

离开使用某种语音的民族的社会习惯来分析语音是可能的。()

词的有历史可查的最初的意义叫作()，它是产生这个词的其他意义的基础。由本义衍生出来的意义叫作()。

用国际音标标写从“一”到“十”的自然数，用五度法标调值。(福建师范大学考研试题)

语言系统内部各要素的相互影响是语言发展的_______________，决定着每一种语言发展的特殊方向。

语音演变的主要内容是()。

中国的汉语教学语法最狭义的理解目前是指20世纪50年代产生的_和80年代产生的_。

《世说新语》的内容主要是记录南朝名士的逸闻轶事和玄虚清淡。()

狂飙突进运动

组织中人的心理与行为层次不包括()

女性，30岁，双手、足心可见对称性红斑上成群淡黄色针头至粟粒大小脓疱。反复发作5年。掌部初发于大小鱼际，后渐扩展至掌心。部分脓疱已经干涸、结痂及脱屑，鳞屑下反复出现成群新疱。

未成年人的父母已经死亡或者没有监护能力的，可由()担任监护人。

对事故的原因进行分析，有分散注意力行为属于造成事故的间接原因。

对持久性污染物，以下方程适用的是()。

关于运用评价中心进行人员选拔的陈述，正确的是()。

()是指员工对自己的工作所抱有的一般性的满足与否的态度。

(2015·福建)胆汁质的小丁冲动、粗心又鲁莽；黏液质的小林冷静、认真又稳重。可见小林的气质类型比小丁的好。

邓小平说：“证券、股市，这些东西究竟好不好，有没有危险，是不是资本主义独有的东西，社会主义能不能用?允许看，但要坚决地试。看对了，搞一两年对了，放开；错了，纠正，关了就是了。”这段话主要反映的是()。

大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

研究语言系统，主要是研究()、()、()三个部分。

“桌子、石头、知识、战士”各个词语中的后面音节都读轻声。()

离开使用某种语音的民族的社会习惯来分析语音是可能的。()

词的有历史可查的最初的意义叫作()，它是产生这个词的其他意义的基础。由本义衍生出来的意义叫作()。

用国际音标标写从“一”到“十”的自然数，用五度法标调值。(福建师范大学考研试题)

语言系统内部各要素的相互影响是语言发展的_______________，决定着每一种语言发展的特殊方向。

语音演变的主要内容是()。

中国的汉语教学语法最狭义的理解目前是指20世纪50年代产生的_______________和80年代产生的_______________。

《世说新语》的内容主要是记录南朝名士的逸闻轶事和玄虚清淡。()

狂飙突进运动

组织中人的心理与行为层次不包括()

女性，30岁，双手、足心可见对称性红斑上成群淡黄色针头至粟粒大小脓疱。反复发作5年。掌部初发于大小鱼际，后渐扩展至掌心。部分脓疱已经干涸、结痂及脱屑，鳞屑下反复出现成群新疱。

未成年人的父母已经死亡或者没有监护能力的，可由()担任监护人。

对事故的原因进行分析，有分散注意力行为属于造成事故的间接原因。

对持久性污染物，以下方程适用的是()。

关于运用评价中心进行人员选拔的陈述，正确的是()。

()是指员工对自己的工作所抱有的一般性的满足与否的态度。

(2015·福建)胆汁质的小丁冲动、粗心又鲁莽；黏液质的小林冷静、认真又稳重。可见小林的气质类型比小丁的好。

邓小平说：“证券、股市，这些东西究竟好不好，有没有危险，是不是资本主义独有的东西，社会主义能不能用?允许看，但要坚决地试。看对了，搞一两年对了，放开；错了，纠正，关了就是了。”这段话主要反映的是()。

中国的汉语教学语法最狭义的理解目前是指20世纪50年代产生的_和80年代产生的_。