简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。

admin2010-03-10 51

问题简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。

选项

答案电台和电视台通过向广告主及广告代理商销售播出时间内的广告单元时间获得收益，该广告单元的价格则由可以提供给广告商的视听率等资料来决定。如果某电视台某个时段的广告价格不变，其上一年的收视率对应着某一平均到每千户家庭的广告成本水平，到下一年，如果收视率下降，平均到每千户家庭的广告成本水平就会上升；广告的总费用不变，但其效益已经降低。受众调查的最基本目的就是确定各节目受众的数量，视听率已成为可以在播出时间买卖中流通的“货币”。在为广告商提供受众调查数据时，除视听率资料外，还应提供各时间段观众的年龄、职业、性别、收入、文化程度等资料，以便广告和广告代理商能更准确地选择适合企业自身定位或产品特性的媒介时间及栏目，获得好的广告效益。目前，在经济发达国家，从事媒体调查研究的，除广播电视机构外，还有大量的市场调查公司。由于其中立的角色，在广告主和广告代理商的眼中，这些调查公司手中的数据似乎更具有可信度。商业经营的压力使这些调查公司在技术和服务上不断寻求突破，力求满足商业客户的要求。对广告代理商和广告主来说，他们更关心的不是某个节目的视听率，而是夹在节目之中播出的广告的视听率。从技术的角度说，目前的视听率测量技术已可以达到这一点，但实际的操作却很难，因为这和电视台、电台是否能做到准时播出相关联。

解析

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Intheyear597,EnglandbegantobeChristianized.Itwasmainlyduetotheworkof______.()

AmongthefiveAustraliancitieswithapopulationofmorethanonemillion,only______isonthewesterncoast.()

以描写纽约曼哈顿市民生活著称的美国现代短篇小说家是

欧.亨利是美国优秀的短篇小说家。他的小说基本上以_____，有代表性的如_、_。欧.亨利小说构思巧妙，情节在意料之中，结局却往往出人意料，耐人寻味，这种独特的艺术表现手法被称为_____。

自然主义文学

发现文学所负载的文化意义的基本途径是要【】

1833年创办的报业史上第一家真正意义上的大众报纸是

最根本的控制形态是

简述广播广告制作与播出的要求。

未分化性腺分化为卵巢取决于缺少诱导因子：

选题策划的基本步骤包括()等。

于是焉河伯欣然自喜，以天下之美为尽在己。河伯：尽在己：

女性，45岁，3小时前车祸头部受伤，伤后立即昏迷，做CT后入院。入院检查：中度昏迷，右侧瞳孔散大，对光反射消失，左上、下肢肌张力增高，病理征(+)。CT示右额颞部高密度新月形影像。出血来源为

一位52岁女会计师因右手麻木半年来到门诊。体检：颈椎活动受限，颈6—7棘突压痛，右臂丛神经牵拉试验(+)，右手指浅感觉迟钝。X线片可以发现下列影像，但除了

应用鹰嘴钳拔下前牙时，术者应站在患者

下列与项目决策静态分析含义相同的是()。

某项目在建设期初的建筑安装工程费为1200万元，设备工器具购置费为800万元，基本预备费200万元，项目建设期为2年，每年投资额相等，建设期内年平均价格上涨率为5%，则该项目建设期的涨价预备费为()万元。

著名杂剧()中的唱词“碧云天，黄花地，西风紧，北雁南习，晓来谁染霜林醉，终是离人泪”，一向脍炙人口。

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Intheyear597,EnglandbegantobeChristianized.Itwasmainlyduetotheworkof______.()

AmongthefiveAustraliancitieswithapopulationofmorethanonemillion,only______isonthewesterncoast.()

以描写纽约曼哈顿市民生活著称的美国现代短篇小说家是

欧.亨利是美国优秀的短篇小说家。他的小说基本上以___________，有代表性的如___________、___________。欧.亨利小说构思巧妙，情节在意料之中，结局却往往出人意料，耐人寻味，这种独特的艺术表现手法被称为___________。

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发现文学所负载的文化意义的基本途径是要【】

1833年创办的报业史上第一家真正意义上的大众报纸是

最根本的控制形态是

简述广播广告制作与播出的要求。

未分化性腺分化为卵巢取决于缺少诱导因子：

选题策划的基本步骤包括()等。

于是焉河伯欣然自喜，以天下之美为尽在己。河伯：尽在己：

女性，45岁，3小时前车祸头部受伤，伤后立即昏迷，做CT后入院。入院检查：中度昏迷，右侧瞳孔散大，对光反射消失，左上、下肢肌张力增高，病理征(+)。CT示右额颞部高密度新月形影像。出血来源为

一位52岁女会计师因右手麻木半年来到门诊。体检：颈椎活动受限，颈6—7棘突压痛，右臂丛神经牵拉试验(+)，右手指浅感觉迟钝。X线片可以发现下列影像，但除了

应用鹰嘴钳拔下前牙时，术者应站在患者

下列与项目决策静态分析含义相同的是()。

某项目在建设期初的建筑安装工程费为1200万元，设备工器具购置费为800万元，基本预备费200万元，项目建设期为2年，每年投资额相等，建设期内年平均价格上涨率为5%，则该项目建设期的涨价预备费为()万元。

著名杂剧()中的唱词“碧云天，黄花地，西风紧，北雁南习，晓来谁染霜林醉，终是离人泪”，一向脍炙人口。

欧.亨利是美国优秀的短篇小说家。他的小说基本上以_____，有代表性的如_、_。欧.亨利小说构思巧妙，情节在意料之中，结局却往往出人意料，耐人寻味，这种独特的艺术表现手法被称为_____。