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  3. 意见领袖(舆论领袖、舆论权威)(中山大学2019年研；北工商2019年研；北大2018年研；北师2018年研；浙大2017年研；湖北大学2017年研；汕头大学2017年研；复旦大学2016年研；上海交大2016年研；四川大学2015年研；南开大学2014年

意见领袖(舆论领袖、舆论权威)(中山大学2019年研；北工商2019年研；北大2018年研；北师2018年研；浙大2017年研；湖北大学2017年研；汕头大学2017年研；复旦大学2016年研；上海交大2016年研；四川大学2015年研；南开大学2014年

admin2022-03-15  33
问题 意见领袖(舆论领袖、舆论权威)(中山大学2019年研；北工商2019年研；北大2018年研；北师2018年研；浙大2017年研；湖北大学2017年研；汕头大学2017年研；复旦大学2016年研；上海交大2016年研；四川大学2015年研；南开大学2014年研；厦门大学2014年研；华东师大2014年研；中国传媒大学2013年研；南京大学2011年研；南京理工2010年研；武汉理工2009年研)
选项
答案意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论(two step flow of communication)中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。 其特点是： ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系； ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中； ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”； ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。
解析
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