以下不符合事实的一项是( )。

admin2014-04-06 23

问题以下不符合事实的一项是( )。

选项 A、广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排
B、广告公司是双向代理
C、我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体
D、我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买服务

答案D

解析此题可用排除法，首先，由于我国出台的一些关于广告代理制的规范性文件和规定，所以使得这个在西方属于市场行为的制度安排在中国成为行政行为的制度安排，故选项A说法正确。广告代理制主要指广告客户、广告公司和广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制，所以广告公司扮演着双重代理的角色，选项B也可排除。再看选项C，由于我国的广告公司专业化服务功能不强，所以最后只能通过低利润代理或零代理甚至负代理方式将利润返还给媒体，因此选项C也是对的。由于我国广告公司长期以来的专业化程度不高，在媒体研究与计划方面并未提供增值服务，因此无论是从客户角度还是媒体角度，都不愿将这块服务利润支付给广告公司，甚至有不少媒体越过广告公司直接完成媒体投放全过程，故选项D说法错误。

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