观众对电视内容越来越挑剔，对某一类节目往往是“又看又骂”，试分析论述这种既逆反又接受的受众心理。

admin2019-04-10 126

问题观众对电视内容越来越挑剔，对某一类节目往往是“又看又骂”，试分析论述这种既逆反又接受的受众心理。

选项

答案新媒体时代，各个媒体面临着巨大的竞争压力，在这样的环境下，各大电视台都使出浑身解数，推出各种电视节目。中国的电视节目由于原创性的动力不足，同质化非常严重，在某个电视台一档节目的火爆之后，他电视台往往都会推出类似节目。在这种背景下，观众对电视节目自然会越来越挑剔，尽管挑剔，但他们还是会观看，这种“又看又骂”的现象是有一定原因的。 “看”的原因： (1)从受众需求来看，受众有社会互动需求和娱乐释放需求。社会互动需求可以分为情感体验需求和人际模拟需求(以访谈节目为例)。情感体验需求指的是受众在情感上与主持人和嘉宾达成互动的需求，虽然是通过电视画面传播的，受众却有身临其境之感。人际模拟需求指的是，在访谈的过程中，嘉宾和主持人乃至现场观众的互动，使得受众可以通过影像与节目形成人际交往模拟场，即受众与嘉宾、主持人有了“熟人”的感觉，进而“加入”了节目，会让接受影像的受众很容易融人到情景当中，模拟成为节目主体之一，参与到栏目之中，进而进行模拟替代。受众观看某一类电视节目是他们社会互动需求和娱乐释放需求的体现。 (2)从受众心理来看，受众具有从众和时尚心理。受众的从众心理是在社会团体的压力下，各人不愿与众不同而感到孤立，放弃了自己的兴趣，采取与大多数一致的行为，以获得安全感认同感和归属感。而时尚具有反常规的特点，以新和奇吸引人们。从众和时尚对受众的行为会产生一定的影响。当某一类节目流行时，由于从众心理和时尚心理驱使，受众往往会选择观看该类节目。 “骂”的原因： (1)从受众需求来看，除了娱乐释放需求之外，受众还有接收严肃性、对自身有帮助的信息的需求。而当今网络社会，媒介竞争异常激烈，出于商业目的考虑，电视节目呈现出“娱乐化”的倾向，电视和受众在娱乐当中丧失了自我。当过度娱乐化的电视节目满足不了受众获取信息的需求时，受众便会“骂”这些节目。 (2)从受众心理来看，受众具有逆反心理。逆反心理属于态度范畴，是个体对外界态度的一种持相反方向的反应，是受众在接触、接受传播信息的过程中，产生于传播者愿望相反的态度的一种倾向。在我国市场经济的大潮中，有的记者、节目主持人为金钱所诱惑，或搞“有偿新闻”，或“走穴”要高价，或做虚假广告，以致受到受众的批评或冷落，进而对节目产生逆反心理，对节目“开骂”。另一方面，如今电视节目同质化严重，受众对千篇一律、你抄我我抄你的节目产生了视觉疲劳，雷同、抄袭、没有创新自然会引起受众的逆反心理。

解析

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观众对电视内容越来越挑剔，对某一类节目往往是“又看又骂”，试分析论述这种既逆反又接受的受众心理。

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